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天猫商家开年再迎利好，这次轮到新商了！2月20日，天猫面向新入驻商家的扶持政策“蓝星计划2025”全面升级，加码“商家培育”及“经营激励”政策，帮助新商家快速落地淘宝天猫，打造爆款，实现长期稳健增长。
全新升级的天猫“蓝星计划”，根据不同类型新商“量身定做”扶持激励。为入门商家提供专属陪跑服务，如小二对接、实操培训、赠送推广流量券；为进阶商家打造爆款单品，联合淘宝联盟、达人直播、淘宝搜索等场域合作形成孵化激励机制；为成熟型新商家推行增长激励，成交达标至高可享受250万元经营激励金。
具体来看，针对新入驻的“萌新”商家，天猫提供专属陪跑服务，包括专属小二服务、实操培训、成长任务指引、赠送推广流量券、上线大促新商专场等，同时提供免实缴店铺保证金、30天免息信用贷等15项免费权益，帮助商家低成本、快速落地淘宝天猫。
针对有一定经验的进阶商家，天猫重点帮助商家打造爆款单品，迅速起量，与淘宝联盟、达人直播、淘宝搜索等场域合作形成孵化激励机制：商家投放淘客，平台加码激励最高50%淘客佣金；直播全托管，保障确定性成交；同时，趋势单品深度运营，有机会获得搜索优先展示。
针对成熟型新商家，天猫重点加码增长激励，降低商家经营成本。天猫发起经营挑战赛，商家成交达标后可享受阶梯式激励——连续6个月累计全店销售额在5000万元以上，奖励250万元阿里妈妈流量券（1:1对投）。推出新商专属“返点激励”，提升投放效率；定期组织新商私享会，促进创新合作。
天猫商家成长新商业务负责人卡尔介绍，天猫“蓝星计划”一直在为新商家寻找确定性的生意增量和成长路径。2025年的新商政策，在以往经营激励基础上，重点加码育商服务，提供更多淘系场域资源、流量支持，帮助新商家在天猫稳健地走过初创期，实现起势、打爆、稳固和扩展。
一直以来天猫是商家创牌首选、品牌线上经营主阵地。2024年全年天猫新入驻商家同比增长83%，入驻天猫一年内，有32个品牌成交破亿，733个品牌年成交破千万，1600个品牌年成交破500万。大量新商在天猫实现入驻即爆发。
2025开年，淘宝天猫公布12项惠商举措，今年将投入超百亿，激励各行业商家生意增长，继续取消193个类目“平台年度软件服务年费”，扩大降佣、免佣、返佣覆盖面；同时对搜索、推荐、流量机制升级，优化“人群和商品”匹配，让好商品获得更多流量，为商家打造更良性和富有活力的营商环境。
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