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在存量博弈时代，高端市场已然成为了家电企业的避风港。
美的凭借“COLMO+东芝”双高端品牌战略，2024年上半年整体零售额同比增长超20%；格力虽未推出独立高端品牌，但有高端产品，2024年推出“玫瑰空调”，售价高达3万元，然而市场反响平平。
海尔作为三巨头中最早布局者，成绩最为突出。其高端品牌卡萨帝经过18年发展，如今已获得多项行业第一。据GfK中怡康2024年累数据，卡萨帝空调在高端市场份额位居全价位段第一；其中，在1万元以上的柜机市场，卡萨帝致境空调年累份额达42.7%，稳居行业TOP1。
空调行业的高端赛道成为众多品牌竞相追逐的焦点，但真正能够在高端市场占据一席之地的品牌寥寥无几。这背后的隐形门槛是什么？进入空调行业高端赛道的门槛，其高度与深度，又究竟隐藏着怎样的奥秘？
高端赛道，核心在于超越而非追随，要求企业以领先科技和精湛工艺树立业界新高度。
这其中，对材料的极致苛求，坚持扎实用料，是构建品质与信赖的基石。
在智能技术日新月异的今天，技术迭代虽有一时优势，但产品内在品质才是经得住时间考验的关键。材料作为空调的基础，其优劣直接关系到产品的耐用性、能效比及用户体验。尤其在智能功能同质化的市场环境下，材料选择更是产品差异化竞争要点。
另一方面，扎实用料也直接体现在空调的运行效率、能效比及使用寿命上，以卡萨帝空调采用的17个冷媒管路全铜零部件及双排黑金翅片为例。
卡萨帝空调内外机冷媒管路的17个零部件全都采用了铜材料，因为铜的换热性能好，导热系数是钢的8倍，显著提升制冷制热效率，同时耐腐蚀性强，延长使用寿命。此外，卡萨帝空调所采用的黑金翅片抗腐蚀性能强，使用寿命是普通翅片的四倍，为空调性能和使用年限提供双重保障。
当前生活品质提升，消费者对空调需求转向健康性、智能化以及个性化设计等方面。高端空调品牌通过甄选材料，恰好满足这些高端需求。例如，结合智能传感器与算法，实现精准温控与节能运行等。
随着家电行业步入存量市场阶段，高端化成为避免内卷化的重要出路，但并非所有企业都有能力或意愿走此路。
一方面，品质提升需长期研发投入和技术积淀，资金与技术薄弱的品牌难以企及；另一方面，市场快消文化盛行，部分品牌追求短期利润而忽视长期品牌建设。然而，正是这些困难凸显了真正专注高端产品研发品牌的市场地位。海尔卡萨帝等便是明证。
绝对的领先地位，体现了品牌对消费者的影响力，也隐含了消费者的认可度。
卡萨帝之所以能赢得消费者的青睐与信赖，不光是因为天花板级别的美学设计和技术创新，还因为扎实的用料和禁得起考验的产品性能，为用户带来的前所未有的高端体验，这使得其在同级产品竞争中拥有绝对优势。
对于高端品牌而言，提供完美的产品体验是首要任务。极致的产品体验能够创造不可替代性，譬如卡萨帝星悦空调。
针对冬天空调制热慢、温差大等问题，卡萨帝推出了星悦空调尊享版，不仅能通过双路送风与行业最大循环风量实现全屋快速匀暖，还能智能感知人体位置，做到风随人动或风避人吹，带来舒适可定制的冬日取暖新体验。其循环风量高达2025m³/h，送风距离可达12米，制热更快且全屋均匀变暖。同时，双系统分控科技的应用，实现了双路送风，上下不同温，保证了全空间平均温差小于0.5℃，让用户在任何位置都能感受到舒适的温度。此外，AI语音的加入，使得操作更加便捷，无论是否联网都能轻松唤醒，真正实现了“风随声动”。
扎实的用料是构筑品牌信誉的坚实壁垒，每一分皆凝聚着对完美的极致追求，成就了品牌非凡的品质。
在高端赛道上，品牌的光环和市场的喧嚣或许能够吸引一时的关注，但唯有坚持扎实用料所奠定的品质与持久信赖，方能持续获得用户认可，成为时间见证下的真正赢家。
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