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| 本文作者： 马广宇 | 2025-02-25 13:12 |
2025年2月20日，OPPO在深圳正式发布全球最薄折叠旗舰手机Find N5和智能手表Watch X2，值得一提的是，OPPO Find N5将会在全球同时发布，而在发布会前，OPPO海外营销服总裁张洲川在媒体沟通会上，首次系统阐述了OPPO的全球化发展路径。
从东南亚市场的厚积薄发，到欧洲、拉美等新兴市场的突破，再到以Find N5为核心的高端化战略，OPPO正以“本地化即全球化”的理念，在全球手机市场掀起新一轮变革。
作为OPPO双旗舰战略的核心，Find N5以“全球最薄折叠旗舰”的身份登场，其技术突破直击行业痛点。机身厚度仅8.93毫米，搭载自研钛合金天穹铰链（最薄处0.15毫米），并通过德国莱茵TÜV“无感折痕”认证。这一设计背后，是OPPO对材料与工艺的极致追求——采用航空级钛合金3D打印技术，经历1700℃超高温熔炼与激光成型工艺，最终实现铰链刚度提升36%、厚度减少26%。
硬件之外，Find N5的AI能力成为差异化竞争的关键。其搭载的ColorOS 15系统集成“OPPO办公助手”，支持远程控制Mac电脑、AI意图搜索、全景虚拟屏多任务协同等功能。张洲川也告诉雷峰网：“折叠屏结合AI，能提供全新的生产力与娱乐体验。Find N5不仅是技术旗舰，更是OPPO全球化高端战略的灯塔产品。”
这一策略在海外市场已初见成效。2024年，OPPO在墨西哥折叠屏市场份额一度超越三星，尽管当地市场容量有限，但高端用户对差异化体验的需求强烈。张洲川透露：“Find N5在海外定价约2000美元，目标是为苹果用户提供另一种选择。”
“最好的全球化就是本地化。”张洲川多次提及这一核心理念。OPPO的全球化路径始于2009年的东南亚市场，凭借文化相近、需求相似的优势，逐步构建起研发、生产、渠道的完整生态。2024年，OPPO以18%的份额登顶东南亚市场，并在印尼、越南等6国的高端市场（600美元以上）跻身前三。
OPPO在全球布局7大生产基地，覆盖印度、印尼、土耳其、巴西等地。以印尼为例，其工厂不仅实现100%本地化生产，甚至能组装工艺复杂的折叠旗舰机型。“我们在当地培养了大量技术工人，他们的技能提升直接带动了就业和制造水平。”张洲川表示。这种“扎根式”投资让OPPO在拉美、中东等新兴市场快速获得政府与消费者认可。例如在埃及，OPPO与工信部合作建厂，被当地视为制造业升级的标杆。
针对不同市场的用户痛点，OPPO的产品设计极具针对性。东南亚雨季频繁，OPPO早在A系列机型中普及IP68防水；菲律宾海员常年面临信号中断，OPPO通过优化网络模块，确保偏远海域仍能保持通信；欧洲用户热衷足球赛事，OPPO与欧冠续约三年，并签约球星亚马尔强化品牌关联。张洲川坦言：“走市场不是为了看销量，而是为了理解真实需求。我们在巴基斯坦发现用户雨天不爱打伞，于是强化防水功能；在墨西哥推出‘前后双开’摄像头，满足社交分享需求——这些细节决定产品能否融入当地生活。”
2024年，全球智能手机市场增长放缓至3%，但中高端机型需求持续上升。Canalys数据显示，OPPO在13个市场跻身前三，27个市场进入前五，其中600美元以上价位段在印尼、新西兰等6国稳居前三。
“OPPO从不参与价格战，我们只做健康长久的生意。”张洲川强调。
在墨西哥，OPPO选择与运营商美洲电信合作，主推400-500美元价位机型，首年即占据该价位段38%份额；在人均GDP仅1500元人民币的印尼，Reno系列定价4000元仍被视为高端产品。这种策略的背后，是OPPO对品牌价值的长期坚守。
折叠屏被视为突破高端市场的关键。Find N5通过自研铰链、满级防水（IPX6/8/9认证）、5600mAh冰川电池等配置，瞄准商务与科技爱好者群体。此外，AI能力的深度整合进一步拓宽使用场景。例如，AI意图搜索可跨文档语义检索；全景虚拟屏能智能分屏办公；小布助手接入DeepSeek-R1大模型，实现本地化快速响应。
“在海外，AI消除、夜景增强、文档翻译等功能用户反馈远超预期。”张洲川对雷峰网(公众号：雷峰网)表示到。
尽管OPPO在东南亚与拉美表现亮眼，但欧洲市场仍是待攻克的堡垒。2024年，OPPO在西欧整体排名第五，在比利时、荷兰等国有小幅突破，但与三星、苹果的差距明显。
2023年，OPPO与诺基亚的专利纠纷告一段落，为其欧洲市场扫清部分障碍。张洲川透露：“我们已与多家专利持有方达成协议，未来将加大欧洲投入。”目前，OPPO在德国、西班牙等国的品牌认知度稳步提升，Find X8系列在意大利、西班牙首销增长1-2倍。
巴西、墨西哥等拉美国家成为OPPO的新增长点。2024年，OPPO在墨西哥增速达23%，并计划在巴西建立本土供应链。非洲市场则被视为长期潜力股，OPPO正通过“厂商一体化”模式（代理制）渗透渠道，逐步培养用户认知。
“OPPO的全球化没有秘诀，只是坚持做对的事——理解用户、扎根本地、长期投入。”张洲川总结道。从Find N5的技术突围，到全球7大工厂的产能布局，再到30万家零售店的服务网络，OPPO正以“慢即是快”的姿态，重塑中国科技品牌的全球形象。
随着AI与折叠屏技术的持续迭代，OPPO的双旗舰战略能否在高端市场撕开更大缺口？答案或许藏在下一个十年的耕耘中。
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